Формирование у обучающихся общекультурных и профессиональных компетенций, формирование знаний о предмете, структуре и основных функциях связей с общественностью,   а также обучение их методологии и основным технологическим приемам  управления связями с общественностью, что должно  способствовать формированию гражданского общества, для чего приоритетным направлением является налаживание прямых и обратных связей с гражданами.